Fortement secouée par la crise, l'Espagne mérite pourtant l'attention des PME françaises candidates à l'export. Facile d'accès, le pays réinvente actuellement son économie et offre des gisements de croissance attractifs aux portes de la France.

Dossier réalisé par Sébastien Payonne

Faire du business en Espagne? Au vu des turbulences traversées récemment par le pays, l'idée peut sembler saugrenue. Avec l'explosion de la bulle spéculative entourant l'immobilier (près de 90% de hausse des prix entre1995 et2007 !) et les conséquences de la crise, le miracle économique espagnol, semble aujourd'hui bien décati: le taux de chômage flirte avec les 20% pendant que le déficit national atteint 9% du produit intérieur brut. Et surtout, la construction et le tourisme de masse, les deux secteurs qui avait permis à l'économie espagnole de devenir la neuvième du globe ne promettent pas de se relever de sitôt. Alors, l'Espagne, pays à proscrire pour les candidats à l'export, surtout s'ils sont novices? Non, car d'une part, le pays se révèle justement idéal pour les PME souhaitant faire leurs premières armes à l'export. «L'Espagne est le pays d'Europe où le comportement des consommateurs et des entreprises est le plus proche de celui des Français. Cela en fait un territoire idéal pour se lancer pour la première fois à l'international», appuie Nicolas de Moucheron, le directeur de la mission Ubifrance en Espagne.

Des PME en recherche de partenariats
D'autre part, si les grands secteurs traditionnels sont durablement touchés par la crise, l'économie espagnole est en train de se réinventer. «La crise a fait comprendre à l'Espagne que sa petite industrie traditionnelle allait partir. Du coup, le tissu local, très riche en TPE/PME a compris qu'il lui fallait injecter de l'investissement, de la R & D. Il y a une demande de partenariats très forte», explique Jérôme Guilmain, le directeur de la stratégie et du marketing de Kompass International.

Virage vers les services
Enfin, les réformes entreprises par le gouvernement devraient contribuer à faire émerger de belles opportunités sur les secteurs des énergies, de l'aéronautique ou de la rénovation. Si l'on ajoute à cela le basculement du tourisme de masse vers une offre plus qualitative et un bouillonnement de la netéconomie, notamment à Barcelone, l'Espagne offre donc un terrain fertile à condition de bien en saisir la mutation du tissu économique vers davantage de tertiaire.«On commence ce à voir une société entière se réinventer et basculer vers le service. C'est appuyé par le gouvernement national et les instances locales. Après avoir vécu du tourisme et de la construction, l'Espagne va faire du service un des piliers de sa relance», Frédéric Lagacherie, cofondateur de l'incubateur barcelonais Campbase. Autant de raisons d'aller en profiter...