Hom a emménagé voici un peu plus d'un mois dans de nouveaux locaux à Marseille. Quelles sont les raisons qui ont conduit à ce changement d'adresse?
Nous avions besoin de nous retrouver dans des locaux qui traduisent l'image moderne et dynamique de la marque. Les bureaux du boulevard Geydon étaient devenus trop grands et nous étions trop dispersés. À l'origine, il s'agissait d'une usine. Depuis la délocalisation de la production, la surface était utilisée à 50%. Nous avons donc eu la volonté d'intégrer des locaux neufs et nous sommes aujourd'hui sur 3.000m².

La société n'a-t-elle pas eu la tentation de quitter la Cité phocéenne?
Non, nous avons toujours eu la volonté de rester ici, de développer la marque dans sa ville natale, et le groupe a accepté. La seule contrainte a été de trouver un emplacement facilement accessible. Nous allons ouvrir au rez-de-chaussée de nos locaux un magasin d'usine de 150m² dans lequel il sera possible de retrouver d'autres marques du groupe: Triumph, Valisère, Sloggi femme avec des réductions de 30%.

Avant de prendre la direction de Hom, vous avez travaillé dans l'univers du sous-vêtement féminin. Y a-t-il des parallèles entre ces deux univers?
L'enjeu est aujourd'hui de mettre le sous-vêtement masculin au coeur des préoccupations des hommes, comme cela a été le cas pour la lingerie féminine il y a quinze ans. Durant ce laps de temps, il y a eu un changement complet du regard des consommatrices sur les sous-vêtements. Le défi est d'amener les consommateurs masculins à porter un sous-vêtement qui soit un véritable accessoire de mode, coordonné avec ses vêtements, son activité ou son état d'esprit. Nous devons faire encore un effort sur la présentation des produits et nous rapprocher de ce qui se fait en lingerie féminine: produits sur cintres, mannequins...

D'où une cible plus jeune?
Oui, la nouvelle génération a des réflexes de consommation différents. Entre 20 et 30 ans, de plus en plus d'hommes consomment de la mode. Même si les femmes demeurent encore prescriptrices et acheteuses, ils achètent de plus en plus souvent eux-mêmes leurs sous-vêtements dans des boutiques spécialisées. Le produit les intéresse. Nous avons donc segmenté notre collection afin de pouvoir disposer d'une offre qui puisse les séduire
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Quelles sont les relations entre Hom et le groupe Triumph?
Nous utilisons toute les synergies (achat, sites de production, logistique...) et nous développons à Marseille les compétences spécifiques à la marque.

C'est une équipe quasi exclusivement féminine qui entoure Régine Weimar à la direction de l'entreprise.

Régine Weimar vient du groupe Triumph. Elle a notamment travaillé pour les marques de lingerie féminine Chantelle et Passionnata. De son côté, Sandrine Molinéri a commencé sa carrière professionnelle en 1989 comme commerciale pour le groupe Schweppes France. «J'ai ensuite intégré le département communication où j'ai surtout travaillé dans l'événementiel et les relations publiques». En 1997, elle quitte Schweppes pour intégrer Gyma, créée par Gilbert Ducros, où elle monte le département marketing et communication. Après ces expériences dans l'agroalimentaire, elle décide, en 1999, de créer CMD, sa propre structure de création de maillots de bain féminin pour marque de distributeurs et VPCistes. Elle intègre Hom en 2004 et y occupe depuis la fonction de directrice du marketing et de la communication. Vany Bruno est entrée dans l'entreprise voisi 15 ans après avoir également créé sa propre marque de maillots de bain, La sirena. Elle est aujourd'hui styliste industriel. «Il faut savoir allier l'intelligence des formes tout en restant collé à la tendance de la mode. Le sous-vêtement fait aujourd'hui partie de la garde-robe de l'homme», souligne-t-elle.

1968
Création de l'entreprise, à Marseille, par Charles Belpeaume
1970
Hom crée le premier slip en voile
1986
Rachat de la marque par le groupe suisse-allemand Triumph
1997
Lancement du HO1, le premier slip à ouverture horizontale
2002
Lancement de la première ligne de lingerie pour homme, 3001
2005
Régine Weimar prend la direction générale de l'entreprise
2008
Lancement des collections e.go et Black addict Ouverture de la boutique Hom de la rue de la République à Marseille

Régine Weimar, directrice générale Sandrine Molineri, directrice marketing et communication Effectif: 55 (Plus 80 démonstratrices présentes sur les corners des grands magasins) CA: 40M€ Répartition de la production: Sous-vêtements: 65% - Homewear: 13% Maillot: 21% - Chaussettes: 1% Part du chiffre d'affaires à l'export: 73% (70% Europe - 30% Asie) Nombre de détaillants livrés par l'entreprise: 1.000 Nombre de références produits: 1.000 Adresse: 7 avenue Gaston de Flotte 13012 Marseille Tél.: 04.91.05.65.05 Fax: 04.91.05.65.78 www.hom.com